מי עדן – ברי מים מסוננים וגם מה אני חושבת על תמי 4

ברוב הדר ופאר הכריזה אמש חברת מי עדן על כניסתה לתחום ברי המים המסוננים. מהלך מאוד נכון ומתבקש לאור המונופל בלתי ניתן לערעור של תמי 4 מבית הענקית שטראוס.

תחום המים בישראל עד עתה היה כמו שנס קפה בפח היה לפני שלושים שנה. "זה מה שיש וזה מה שאני מכיר וזה מספיק".

הכניסה של מי עדן לשוק הולכת לשנות אותו ואולי גם להיטיב את השירות והמחירים עבור הצרכן.

מה אני חושבת על תמי 4

מאז ומתמיד היה לי – בת למשפחת יוצאי קיבוץ חרוצים, משהו המסמל יותר מכל בבר המים החלוצי של תמי 4 התגלמות העצלנות הבורגנית. משהו שלא בהכרח מחוייב מציאות, משהו שלא מצדיק מבחינה פרקטית את הנוכחות שלו בבית.

משהו כל כך מיינסטרימי והמוני כמו מיצובישי ומאזדה בזמנו. נראה לי אידיוטי שיעמוד מכשיר בבית שיחמם ויקרר לאורך כל היום מים כדי שמשהו מדרי הבית העצלנים/מפונקים יוכל ליהנות ממים כלבבו ללא דחיית סיפוקים.
מעבר להכל, כקופרייטרית עצבנה אותי ההתעלמות של תמי 4 במיתוג התקשורתי שלה, ממני כצרכנית. היא בחרה לפרסם את שירותיה לכאלו שסוחבים בקבוקי מים. מהלך לא נכון ולא הגיוני.
המכשיר הכל כך בורגני הזה, והיקר אחזקתית לא מתאים למי שחי בדירת רווקים/סטודנט ורוכש בקבוקי מים כי אין לו קנקן סינון (ע"ע בריטה) או כי הוא לא אוהב את טעם המים שלו.

יותר נכון היה לפנות לשכמוני – המשפחות  הממוצעות זו שיקר להן לרכוש בקבוקים שמשתמשות בסננים ממילא או בברי מים מינראליים. זה הולך יותר נכון עם קהל היעד וסגנון החיים אליו מתחבר המוצר. המאמץ הזה של תמי 4 לשווק מכשיר כה מסורבל (אם כי סגנון חיים) לקהל שהוא לא רלוונטי עבורו נראה לי קצת אידיוטי ואני מקווה לטובתם שיירדו מהעץ שעליו הם יושבים ויתחילו בעקבות התחרות עם מי עדן לחשוב קצת יותר מדוייק שיווקית.

תכלס, עוד סיבה לא לאהוב את תמי 4 היא מראה הברים שלה. לכל אורך ההסטוריה של התחום, לא זוכרת שהיו ברי מים מסוננים יפים או אם לא נציב רף גבוה, סבירים למראה.
ברי המים המשולבים שהיו בשוק עד היום אם נודה על האמת, מכוערים למדי. ולא תרמו לכל עניין האטרקטיביות. גוש גדול שעומד במטבח, זה ממש לא זה.

מה הקטע של מי עדן

מי עדן היא חלוצת בקבוק המים בישראל.
אם תעצרו לרגע את העיוורון הקפיטליסטי ותסתכלו כמה שנים אחורה ותחשבו, תווכחו שלמכור מים בבקבוק כחלק מסגנון חייים/שגרה זה אדיוטי ממש כמו למכור אוויר מארץ הקודש. מדובר במשאב טבע שהוא נחלת הכלל. לא נכנס כאן לדיון לגבי טיב המים. בסה"כ במדינת ישראל יש אלטרנטיבה סבירה מהברז.

המהלך של מי עדן עם השקת הקטגוריה של מכשירי סינון המים, הוא נכון עבורה. מי עדן בחרה באופן מושכל לשמור על רלוונטיות ואוטנטיות ולהגדיל את מגוון המוצרים על מנת להגדיל את מספר הלקוחות ותזרים המזומנים שלה. מאידך, זיהתה מי עדן את המגמה המתעצמת בשוק והביקורת כנגד חברות המים המינראליים על שימוש במשאב טבע יקר ששיך לציבור לרווחיה האישיים (מי אמר גז טבעי ולא קיבל?), ומאידך, כנגד הפיכתו של העולם המודרני למעודד צריכה אקולוגית מה שבקבוקי מים מינראליים הם לא.
אני מאמינה שמי עדן אם לא היו מבצעים את המהלך המדובר, היו נשארים ממש מאחור.
המודעות האקולוגית וכמויות הפלסטיק שנזרקות לפח ומזהמות את כדור הארץ 'בזכותה' היו עושים את שלהם תוך זמן קצר.
ההשערה שלי היא שמי עדן בשנים הבאות יעבירו את עיקר נתח המכירות שלהם לתחום המים המסוננים.
עדיין הם מציעים ללקוח סגנון חיים, שירות כמו של מי עדן ומים איכותיים ובפחות כסף ממים מינרליים.

התחרות

נראה כי הכניסה של מי עדן לשוק, תעודד תחרות, תסייע להפחתת מחירים וצמיחה של מותגים קטנים יותר כמו אלקטרה בר.

תכלס, מה מי עדן מציעה

שלושה ברי מים, ששניים מתוכם בהחלט יכולים לענות על ההגדרה יפייפיים ומולטיפונקציונליים.
הברים מצעים סינון מים פחמי ונורת  UV  בדומה לתמי 4. (כנגד מתכות וחומרים זרים ולקטילה של אורגניזמים).
בנוסף, שניים מהברים של מי עדן מציעים פונקציות אישיות הניתנות להגדרה לכל אחד מבני המשפחה בנפרד (כמות, חום מים וכו'), וניתנים להזזה בקלות, כך שאם אתם מארחים אתם יכולים למקם את הבר סמוך לפינת הישיבה ולהציע לאורחים שלכם מים קרים או חמים בלחיצת כפתור.
דגם אחד (והיפה שבהם) אף מציע אפשרות ליצירת סודה בכל דרגת חוזק רצוייה.
השירות כמו של מי עדן. לחברה יש משאיות המגיעות לכל מקום בארץ. במסגרת זו תספק החברה עד לבית את הסננים והנורות לשימוש השוטף, וכן מוצרים נוספים לנוחות הלקוח.

הברים:

Eden Pure Classic

• מעניק פתרון למים מסוננים חמים, קרים, פושרים ואקסטרה חמים. 
• מנגנון הגנת ילדים.

Eden Pure Touch

• מעניק פתרון למים מסוננים חמים, קרים, פושרים ואקסטרה חמים. 
• מסך מגע מלא.
• בעל מיכל למילוי מים מובנה (בדומה לקיים במכונות קפה ביתיות), שאינו מחייב חיבור קבוע של הבר לברז (וקידוח בשיש) ומאפשר ניידות של הבר עפ"י צורך.
• אפליקציית My Cup – המאפשרת הגדרה ותכנות אישי לכמות וטמפרטורת המים לכל אחד מבני המשפחה. 
• מנגנון הגנת ילדים.        

Eden Pure Soda

• מעניק פתרון למים מסוננים חמים, קרים, פושרים, אקסטרה חמים וסודה. 
• סודה בלחיצת כפתור ישיר לכוס – בשלוש רמות גיזוז (חזק, בינוני וחלש) לבחירה והנאת כל בני המשפחה.  
• מסך מגע מלא.
• מיכל למילוי מים מובנה (בדומה לקיים במכונות קפה ביתיות), שאינו מחייב חיבור קבוע של הבר לברז (וקידוח בשיש) ומאפשר ניידות של הבר עפ"י צורך.
• אפליקציית My Cup – המאפשרת הגדרה ותכנות אישי לכמות וטמפרטורת המים לכל אחד מבני המשפחה.
• בלון גז נוח וידידותי להחלפה.
• מנגנון הגנת ילדים.     

   

להשיג ב- 7 צבעים: אדום, כסוף, שחור, גווני לבן ושמנת וגווני אפור.
מחירים בהתאם לחבילה ולבר שיבחר ויעמדו על כ 64-100 ש"ח לחודש במסלול לשנה או במסלול לשלוש שנים.
 

מחיר סנן: 199 ש"ח.
מחיר נורת UV  לקטילת חייקים : 229 ש"ח.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------